TikTok Ads : pourquoi faire de la publicité sur TikTok aujourd’hui ?

TikTok c’est 3 milliards de téléchargements dans le monde. 9 millions de personnes connectées sur le réseau social chaque jour. 15 millions d’utilisateurs actifs mensuellement en France. En quelques années, TikTok a connu un essor considérable, rivalisant avec les plus grands, notamment Facebook. C’est pourquoi il est aujourd’hui indispensable d’intégrer cette plateforme au cœur de sa stratégie digitale et publicitaire. En effet, bien que de nombreuses entreprises soient encore réfractaires à l’idée de diffuser des publicités via TikTok Ads, cet plateforme constitue cependant un puissant levier pour promouvoir ses produits et ses services. Mais qu’est-ce que TikTok Ads concrètement ? Quels sont ses avantages ? Pourquoi utiliser TikTok dans sa stratégie social media ? Voici toutes les réponses.

Qu’est-ce que TikTok Ads ?

TikTok Ads est l’outil de gestion publicitaire de TikTok permettant aux entreprises et aux annonceurs de diffuser des contenus promotionnels sur la plateforme auprès d’une audience ciblée, de programmer la diffusion de ces derniers et d’avoir accès à un ensemble de données statistiques pour évaluer les performances de leurs campagnes marketing. Disponible depuis fin 2019, cet outil, accessible par le biais de TikTok For Business, séduit de plus en plus de marques, désireuses de promouvoir leurs produits et leurs services au plus grand nombre.

3 raisons d’utiliser TikTok Ads aujourd’hui

Face à la croissance exponentielle du réseau social au cours des derniers mois, les marques ont aujourd’hui tout intérêt à se positionner et à communiquer sur cette plateforme et ce pour plusieurs raisons :

Avoir une longueur d’avance sur ses concurrents :

TikTok étant un réseau social nouveau et en pleine évolution, de nombreuses marques n’ont pas encore envahi la plateforme. Faire le choix de diffuser des publicités grâce à TikTok Ads, c’est avoir une longueur d’avance considérable sur ses concurrents. En effet, 70% des PME françaises présentes sur le réseau affirment avoir atteint de nouveaux consommateurs. 24% d’entre elles ont également confié avoir touché une clientèle internationale, grâce à la publicité faite sur TikTok. Vous pourrez ainsi rapidement acquérir une notoriété importante et un nombre d’abonnés considérable et à moindre coût.

Toucher une plus large audience :

Contrairement aux idées reçues, l’audience de TikTok est très large. Longtemps considérés comme un réseau social réservé aux adolescents, appelés par ailleurs la génération Z (de 16 à 24 ans), ceux-ci ne représentent pourtant que 41% des utilisateurs. Selon le rapport Byte Dance de 2022, 66% des personnes présentes sur la plateforme ont entre 18 à 34 ans et 16% ont entre 35 et 54 ans. Ainsi, en diffusant des contenus publicitaires via TikTok Ads, vous pouvez toucher une très large audience, allant bien au-delà des jeunes uniquement.

Capter l’attention de son public :

La vidéo est sans aucun doute le format le plus adapté pour capter et retenir l’attention de son audience, contrairement à une photo ou à un texte. C’est pourquoi, en créant des contenus promotionnels sur TikTok, vous aurez plus de chances d’attirer de nouveaux clients. En effet, ceux-ci s’attarderont plus facilement sur votre vidéo de quelques secondes pour découvrir votre produit ou votre service, contrairement à un descriptif écrit, qui demande plus de concentration et de temps d’attention comme un article de blog par exemple. En effet, les vidéos les plus visionnées et suscitant le plus d’engagements sur TikTok durent entre 21 et 34 secondes. Le plus difficile reste cependant de garder l’attention des internautes jusqu’à la fin de la vidéo. Evoline Digital peut vous aider à choisir les formats et les visuels les plus adaptés à votre stratégie de communication pour attirer de nouveaux prospects et les inciter à passer à l’acte d’achat.

TikTok Ads : quels sont ses avantages ?

Après avoir vu pourquoi il est important de faire de la publicité sur TikTok, il est indispensable de comprendre quels sont ses avantages par rapport aux autres réseaux sociaux. D’une efficacité de production à un meilleur investissement financier, en passant par un algorithme basé sur l’intelligence artificielle, les atouts de TikTok Ads sont multiples.

Un algorithme qui repose sur l’intelligence artificielle :

L’algorithme de TikTok repose exclusivement sur l’intelligence artificielle. En effet, les vidéos proposées dans le feed des utilisateurs sont sélectionnées en fonction de ce qui les intéresse et des contenus qu’ils ont aimés. Ainsi, grâce à TikTok Ads, vous pouvez toucher une audience qualifiée, car vos vidéos seront en accord parfait avec ce qu’elle aime consommer. Vous aurez ainsi plus de facilité à convertir vos prospects en clients.

Un meilleur investissement financier :

Les coûts publicitaires sur les différents réseaux sociaux tendent de plus en plus à augmenter, demandant ainsi aux entreprises de mobiliser un budget conséquent pour leurs campagnes de pub. Or, TikTok propose une tarification moins importante. Son coût pour mille (CPM) n’excède pas les deux euros, contrairement à Facebook dont le CPM est proche dès cinq euros. Ainsi, financièrement parlant, TikTok reste la plateforme la plus avantageuse pour promouvoir l’ensemble de ses produits et de ses services. Cependant, cela risque d’évoluer dans le temps. Face à la montée en puissance du réseau social, les coûts publicitaires pourraient fortement augmenter dans un futur proche.

Une efficacité de production :

Grâce à TikTok Ads, créer, monter et diffuser un contenu publicitaire est accessible à tous. En effet, son outil de montage est extrêmement intuitif et permet de réaliser, en quelques minutes, une vidéo promotionnelle. À savoir également que les utilisateurs de ce réseau social ne s’attendent pas à regarder des contenus très perfectionnés, contrairement aux vidéos diffusées sur YouTube par exemple. C’est pourquoi, en utilisant cette plateforme, vous gagnerez en efficacité et en temps de production.

TikTok Ads : les différents formats publicitaires possible

De par son fonctionnement et les différents formats publicitaires proposés, TikTok Ads facilite l’engagement des utilisateurs. Le tout, pour votre entreprise, est de choisir le format le plus adapté à votre activité et surtout aux objectifs que vous souhaitez atteindre. Voici les trois formats les plus plébiscités sur le réseau social pour les professionnels.

Branded Effects :

Ce format permet aux professionnels de créer des stickers, des filtres ou encore des effets spéciaux à l’image de leur marque. Les utilisateurs pourront ainsi les reprendre dans leurs propres contenus. C’est ainsi un excellent moyen pour gagner en visibilité et notamment pour convertir ses prospects en de véritables ambassadeurs de marque.

Top View :

Le format Top View est sans aucun doute le format le plus prisé par les annonceurs. En effet, il permet de faire apparaître sa publicité dès que l’utilisateur ouvre son application. C’est alors le premier contenu qu’il voit. Sachant qu’un utilisateur se rend sur TikTok plusieurs fois par jour, vous avez ainsi de grandes chances de susciter un fort engagement et d’augmenter le nombre de vos ventes.

In-Feed Ads :

Le format In-Feed Ads permet de voir sa publicité diffuser dans le flux même de l’utilisateur. Celle-ci apparaît en plein écran et peut contenir un lien de redirection vers le site marchand de l’entreprise. De quoi amener directement le prospect sur sa page de vente pour le convertir en client.

Comment créer une publicité sur TikTok Ads ?

Les 5 étapes à suivre pour créer de la publicité sur TikTok :

• Définir ses objectifs (avoir plus de visites sur son site, augmenter le nombre de ses ventes…)

• Définir son audience (tranche d’âge, catégorie socioprofessionnelle, zone géographique…)

• Définir son budget

• Créer son annonce

• Analyser ses résultats

Cependant, élaborer une stratégie publicitaire gagnante ne s’improvise pas. C’est pourquoi il est fortement conseillé de vous rapprocher d’une entreprise spécialisée telle que Evoline Digital pour vous aider à créer des campagnes marketing efficaces. Sans cela, vous risquez de perdre du temps et de l’argent sans pour autant obtenir des résultats satisfaisants.